Appleの有名な「one more thing」が戻ってきた。ジョン・ターナス氏がiPhone Duoを発表し、CEOとしての初イベントにスティーブ・ジョブズ時代の観客を喜ばせる響きを与えた。ターナス氏はイベントを締めくくる準備ができているように見えたが、おなじみのフレーズを言うために一瞬止まった。スティーブ・ジョブズ・シアターの観客は、プレゼンテーションがApple待望の折りたたみ式iPhoneに移ると、すぐに沸き立った。

スティーブ・ジョブズは「one more thing」をApple最大のサプライズの代名詞にし、会社が意図的に最後まで取っておいた製品や機能を紹介するために使った。ティム・クック氏は後に、Apple WatchやiPhone Xなどの主要な発表でこのフレーズを控えめに復活させた。

この選択により、iPhone Duoは最初の公開からAppleの製品階層の頂点に置かれた。このデバイスはまた、クック氏にとって10年にわたる情熱のプロジェクトであり、ターナス氏がそれをゴールまで押し上げるのを助けた。ターナス氏にとって、この瞬間は継続性と彼の新しいリーダーシップの時代についての明確な声明を融合させ、Appleの最も認識できる伝統の1つを借りながら、iPhone Duoを単なる毎年のアップデート以上のものとして位置づけた。