Apples berühmtes "one more thing" kehrte zurück, als John Ternus das iPhone Duo enthüllte und seinem ersten Event als CEO ein beim Publikum beliebtes Echo der Steve Jobs-Ära verlieh. Ternus schien bereit, die Veranstaltung zu beenden, bevor er innehielt, um den vertrauten Satz zu sagen. Das Publikum im Steve Jobs Theater brach sofort in Jubel aus, als sich die Präsentation dem lang erwarteten faltbaren iPhone von Apple zuwandte.

Steve Jobs machte "one more thing" zum Synonym für Apples größte Überraschungen und nutzte es, um Produkte und Funktionen vorzustellen, die das Unternehmen bewusst bis zum Schluss aufbewahrte. Tim Cook belebte den Satz später sparsam für große Markteinführungen wieder, darunter Apple Watch und iPhone X.

Diese Wahl platzierte das iPhone Duo von seinem ersten öffentlichen Auftritt an an der Spitze der Produkthierarchie von Apple. Das Gerät war auch ein jahrzehntelanges Herzensprojekt für Cook, bevor Ternus half, es über die Ziellinie zu bringen. Für Ternus verband der Moment Kontinuität mit einer klaren Aussage über seine neue Führungsära, indem er eine der bekanntesten Traditionen von Apple übernahm und das iPhone Duo als mehr als nur ein weiteres jährliches Update präsentierte.