Презентация складного iPhone Duo от Apple привлекла внимание не только к самому устройству, но и к его стратегии ценообразования, что становится важным тестом для нового CEO Джона Тернуса. По данным Counterpoint Research, рост цен на чипы памяти, обусловленный спросом на центры обработки данных, ожидается сократить глобальные продажи смартфонов на 14% в этом году по сравнению с 2025 годом. Apple продала около 250 миллионов iPhone в прошлом году, что составляет половину её общих доходов, но сталкивается с давлением, чтобы сохранить доступность, поскольку iPhone приближается к своему 20-летию. Duo — это устройство размером с паспорт, раскрывающееся до экрана размером с iPad mini, которое стремится повысить средние цены продаж, доказывая при этом, что гибридные устройства могут выйти за пределы ниши. Тернус умер в повышении цен, установив начальную цену Duo чуть ниже 2000 долларов и подняв цены на iPhone на 100 долларов по всей линейке — меньше, чем ожидали аналитики, чтобы сбалансировать объёмы и маржи. Сервисы теперь составляют более четверти доходов Apple и обеспечивают большую часть роста. Настоящая проблема для Тернуса не в аппаратном дизайне, а в предоставлении полезных функций ИИ, таких как более мощный Siri и новая функция Apple Watch, которая преобразует разговоры в заметки без записи аудио. Успех будет зависеть от дизайна продукта, обучения пользователей и освоения ИИ для улучшения повседневного использования телефона.