A apresentação do iPhone Duo Dobrável da Apple atraiu a atenção não apenas para o dispositivo, mas também para sua estratégia de preços, marcando um teste crucial para o novo CEO John Ternus. Segundo Counterpoint Research, os preços dos chips de memória, impulsionados pela demanda por centros de dados, devem reduzir as vendas globais de smartphones em 14% este ano em comparação com 2025. A Apple vendeu aproximadamente 250 milhões de iPhones no ano passado, metade de seus receitas totais, mas enfrenta pressão para manter a acessibilidade à medida que o iPhone se aproxima de seu 20º aniversário.

O Duo, um dispositivo do tamanho de um passaporte que se desdobra para uma tela do tamanho de um iPad mini, visa aumentar os preços médios de venda enquanto prova que dispositivos híbridos podem ir além de um nicho. Ternus moderou os aumentos de preços, estabelecendo o preço inicial do Duo abaixo de $2,000 e aumentando os preços dos iPhones em $100 em geral—menos do que os analistas esperavam—para equilibrar volume e margens. Os serviços agora representam mais de um quarto das receitas da Apple e impulsionam a maior parte do crescimento.

O verdadeiro desafio para Ternus não está no design de hardware, mas em oferecer recursos de IA úteis, como um Siri mais capaz e uma nova função Apple Watch que transcreve conversas em notas sem gravar áudio. O sucesso dependerá do design do produto, da educação do usuário e do domínio da IA para melhorar o uso diário do telefone.