Pengungkapan iPhone Duo lipat Apple telah menarik perhatian tidak hanya pada perangkat itu sendiri, tetapi juga pada strategi harganya, menandai ujian penting bagi CEO baru John Ternus. Menurut Counterpoint Research, kenaikan harga chip memori, yang didorong oleh permintaan pusat data, diperkirakan akan mengurangi penjualan smartphone global sebesar 14% tahun ini dibandingkan dengan 2025. Apple menjual sekitar 250 juta iPhone tahun lalu, setengah dari total pendapatan, tetapi menghadapi tekanan untuk menjaga keterjangkauan seiring iPhone semakin dekat ke anniversary ke-20-nya.

Duo, sebuah perangkat bertipe paspor yang bisa dibuka hingga layar seukuran iPad mini, bertujuan meningkatkan harga jual rata-rata sambil membuktikan bahwa perangkat hibrida bisa melebihi sekian. Ternus telah menahan kenaikan harga, menetapkan harga awal Duo di bawah $2,000 dan menaikkan harga iPhone sebesar $100 secara keseluruhan—kurang dari yang diharapkan analis—untuk menyeimbangkan volume dan margin. Layanan kini menyumbang lebih dari seperempat pendapatan Apple dan mendorong sebagian besar pertumbuhan.

Tantangan sebenarnya bagi Ternus bukanlah pada desain perangkat keras, tetapi pada penyediaan fitur AI yang berguna, seperti Siri yang lebih mampu dan fungsi baru Apple Watch yang mengubah percakapan menjadi catatan tanpa merekam audio. Kesuksesan akan bergantung pada desain produk, pendidikan pengguna, dan menguasai AI untuk meningkatkan penggunaan telepon sehari-hari.