Ein Konsortium unter Führung von L Catterton, unterstützt vom Luxusgiganten LVMH, hat eine kontrollierende Beteiligung an Hyrox erworben, dem Veranstalter von Indoor-Fitnesswettbewerben mit Laufen, Rudern, Kettlebells und Burpees. Der Deal bewertet Hyrox mit etwa 600 Mio. Euro (700 Mio. Dollar), etwa das 2,6-fache der 270 Mio. Dollar Umsatz, die der Gründer für 2026 prognostizierte.

Im Gegensatz zum trendanfälligen Peloton verkauft Hyrox Tickets an Teilnehmer und Zuschauer und lizenziert seine Marke an Fitnessstudios. L Catterton sieht Potenzial für eine dauerhafte Lifestyle-Marke, ähnlich wie Red Bull sich von Energy-Drinks zu Extremsport-Events entwickelte.

Hyrox plant, über die Puma-Partnerschaft in Bekleidung zu expandieren und mit einer Themenkreuzfahrt den Reisemarkt zu erschließen. Das Ziel: innerhalb eines Jahrzehnts olympische Sportart zu werden, um sich gegen Fitness-Trends wie CrossFit und Neueinsteiger wie Xenom und ATHX abzusichern.