L Catterton के नेतृत्व में एक कंसोर्टियम, जिसे लक्ज़री दिग्गज LVMH का समर्थन प्राप्त है, ने Hyrox में नियंत्रण हिस्सेदारी खरीदी है, जो दौड़, रोइंग, केटलबेल और बर्पीज़ वाली इनडोर फिटनेस प्रतियोगिताओं का आयोजक है। यह सौदा Hyrox का मूल्यांकन लगभग €600 मिलियन ($700 मिलियन) करता है, जो लगभग 2.6 गुना है उसके संस्थापक द्वारा 2026 के लिए अनुमानित $270 मिलियन राजस्व का।

Peloton के विपरीत, जो फैड-प्रोन है, Hyrox प्रतिभागियों और दर्शकों को टिकट बेचता है और जिमों को अपना ब्रांड लाइसेंस देता है। L Catterton को एक टिकाऊ लाइफस्टाइल ब्रांड बनाने की क्षमता दिखती है, ठीक वैसे ही जैसे Red Bull एनर्जी ड्रिंक्स से एक्सट्रीम स्पोर्ट्स इवेंट्स में विकसित हुआ।

Hyrox अपनी Puma साझेदारी के माध्यम से कपड़ों में विस्तार करने और एक थीम वाले क्रूज के साथ यात्रा का पता लगाने की योजना बना रहा है। कंपनी का लक्ष्य एक दशक के भीतर ओलंपिक खेल बनना है, ताकि CrossFit जैसी फिटनेस फैड्स और Xenom और ATHX जैसे नए प्रवेशकर्ताओं के खिलाफ बचाव किया जा सके।