ラグジュアリー大手LVMHの支援を受けるL Catterton主導のコンソーシアムが、ランニング、ローイング、ケトルベル、バーピーを含む屋内フィットネス競技会の主催者であるHyroxの支配株式を取得しました。この取引によるHyroxの評価額は約6億ユーロ（約7億ドル）で、創業者が予測する2026年の売上高2億7000万ドルの約2.6倍にあたります。

流行に左右されやすいPelotonとは異なり、Hyroxは参加者と観客にチケットを販売し、ジムにブランドをライセンス供与しています。L Cattertonは、Red Bullがエナジードリンクからエクストリームスポーツイベントへと進化したように、持続可能なライフスタイルブランドを構築する潜在力を見出しています。

HyroxはPumaとのパートナーシップを通じてアパレル事業への展開を計画し、テーマ型クルーズによる旅行事業も模索しています。同社は10年以内にオリンピック種目になることを目指し、CrossFitのようなフィットネスの流行や、Xenom、ATHXといった新規参入者へのヘッジを図っています。