استحوذ كونسورتيوم بقيادة L Catterton، بدعم من عملاق الفخامة LVMH، على حصة مسيطرة في Hyrox، منظم مسابقات اللياقة البدنية الداخلية التي تتضمن الجري، التجديف، الكيتل بيل، وتمارين البيربي. تُقدر الصفقة قيمة Hyrox بحوالي 600 مليون يورو (700 مليون دولار)، أي ما يعادل 2.6 ضعف الإيرادات البالغة 270 مليون دولار التي توقعها المؤسس لعام 2026.

على عكس Peloton المعرض للموضات، تبيع Hyrox التذاكر للمشاركين والمتفرجين وترخص علامتها التجارية للصالات الرياضية. ترى L Catterton إمكانية بناء علامة تجارية لأسلوب حياة مستدام، على غرار كيف تطورت Red Bull من مشروبات الطاقة إلى فعاليات الرياضات المتطرفة.

تخطط Hyrox للتوسع في الملابس عبر شراكتها مع Puma واستكشاف السفر برحلة بحرية ذات طابع خاص. تهدف الشركة لتصبح رياضة أولمبية خلال عقد، كتحوط ضد موضات اللياقة مثل CrossFit والمنافسين الجدد مثل Xenom و ATHX.