Un consorcio liderado por L Catterton, respaldado por el gigante del lujo LVMH, ha comprado una participación mayoritaria en Hyrox, el organizador de competiciones de fitness en interior que incluyen carrera, remo, kettlebells y burpees. El acuerdo valora a Hyrox en unos 600 millones de euros (700 millones de dólares), aproximadamente 2,6 veces los 270 millones de dólares en ingresos que su fundador predijo para 2026.

A diferencia de Peloton, propenso a modas, Hyrox vende entradas a participantes y espectadores y licencia su marca a gimnasios. L Catterton ve potencial para construir una marca de estilo de vida duradera, similar a cómo Red Bull evolucionó de bebidas energéticas a eventos de deportes extremos.

Hyrox planea expandirse a la ropa mediante su asociación con Puma y explorar los viajes con un crucero temático. La empresa aspira a convertirse en un deporte olímpico dentro de una década, protegiéndose contra modas de fitness como CrossFit y nuevos competidores como Xenom y ATHX.