Konsorsium yang dipimpin oleh L Catterton, didukung oleh raksasa mewah LVMH, telah membeli saham mayoritas di Hyrox, penyelenggara kompetisi kebugaran indoor yang melibatkan lari, berenang, kettlebell, dan burpee. Transaksi ini menilai Hyrox sekitar €600 juta ($700 juta), sekitar 2,6 kali lipat pendapatan $270 juta yang diprediksi pendirinya untuk 2026.

Berbeda dengan Peloton yang rentan tren, Hyrox menjual tiket ke peserta dan penonton serta melisensikan mereknya ke gym. L Catterton melihat potensi membangun merek gaya hidup tahan lama, mirip seperti Red Bull berevolusi dari minuman energi ke acara olahraga ekstrem.

Hyrox berencana memperluas ke pakaian lewat kemitraan Puma dan mengeksplorasi perjalanan dengan kruiser bertema. Perusahaan bertujuan jadi cabang olahraga Olimpiade dalam satu dekade, sebagai lindung nilai terhadap tren kebugaran seperti CrossFit dan peserta baru seperti Xenom dan ATHX.