По данным Марка Гурмана из Bloomberg, генеральный директор Apple Джон Тернус реструктурирует компанию, чтобы ускорить разработку продуктов и чаще выпускать новые устройства. Тернус хочет, чтобы Apple "расширила ассортимент устройств и создала более гибкую организацию с большим акцентом на инженерию." Одно из предложений — меньше полагаться на традиционные циклы выпуска весной и осенью, запуская продукты в течение всего года. Тернус указал, что Apple должна стать "более экспериментальной", чтобы конкурировать в эпоху ИИ.

Другие планы включают устранение должностей среднего звена для сокращения иерархии. Тернус считает, что "Apple должна нанимать меньше людей, требовать больше от своих существующих инженеров и уменьшать организационную раздутость." Он якобы показал слайд о ежегодном росте численности персонала, утверждая, что компания должна достигать большего с меньшим количеством сотрудников. Чтобы сократить расходы, ранние плановые встречи на 2027 год показали сокращение увеличения бюджета, плоские уровни персонала и снижение маркетинговых расходов.

Гурман предупредил, что изменения будут сложными и могут занять годы. За последние две недели произошли увольнения директоров и руководителей инженерных программ, которым дали всего несколько недель, чтобы найти другие должности в компании, иначе они будут уволены. Сокращения затронули команды Siri, Vision Pro, разработки программного обеспечения ИИ и Fitness+. Некоторые сотрудники ожидают дальнейших увольнений в конце этого года и начале следующего. Менеджеры сообщают о давлении с целью двигаться быстрее, с более "лихорадочной" и "практической" работой, а группы разработки продуктов "вынуждены поставлять больше продуктов, чаще и в более короткие сроки."