Apple практически насмешливо относились к тому, сколько лет потребовалось компании, чтобы выпустить складной iPhone, но она снова доказала, что все это время знала, что делает.

Подумайте об iPhone. Или об iPod, Mac, iPad, AirPods, AirTags, Apple Watch... На самом деле, попробуйте вспомнить хоть что-то, где Apple была действительно первой на рынке. Apple даже не была первой компанией, сделавшей ноутбук Mac. Чтобы даже условно найти продукт, который Apple сделала первой, нужно вернуться к Apple II. Даже тогда, как бы революционным он ни был, компьютеры уже существовали до него.

Так что с самого начала у Apple был плейбук — делать абсолютно одни и те же вещи с каждым продуктом, который она выпускает. Мы не можем знать, действительно ли Steve Jobs и его преемники планировали это, или компания просто никогда не была достаточно быстрой, чтобы быть первой. Но что бы ни стояло за этим, компания проходит один и тот же цикл каждый раз. Apple далеко не первая. Она входит на рынок поздно. Она берет больше денег, чем кто-либо. У нее очевидно лучший дизайн. Она расширяет рынок. Её безжалостно копируют.

Apple обычно проектирует так, что это не просто отличается от конкурентов. Это то, что эти конкуренты, как бы невероятно это ни звучало, до сих пор не понимают. Потому что то, что делает Apple и всегда делает — это смотрит на то, как люди будут использовать её продукты. Сначала использование, потом технологии.