ऐप्पल को फोल्डेबल iPhone लॉन्च करने में जितने साल लगे, उसके लिए उसका लगभग मज़ाक उड़ाया गया है, लेकिन एक बार फिर उसने साबित कर दिया कि वह शुरू से जानता था कि वह क्या कर रहा है।

iPhone के बारे में सोचें। या iPod, Mac, iPad, AirPods, AirTags, Apple Watch... वास्तव में, किसी ऐसी चीज़ के बारे में सोचने की कोशिश करें जहां ऐप्पल वास्तव में बाजार में पहला था। ऐप्पल लैपटॉप Mac बनाने वाली पहली कंपनी भी नहीं थी। यहां तक कि एक ऐसे उत्पाद को खोजने के लिए जिसे ऐप्पल ने यकीनन पहले बनाया हो, आपको Apple II तक वापस जाना होगा। तब भी, जितना क्रांतिकारी यह था, उससे पहले कंप्यूटर मौजूद थे।

तो शुरुआत से ही, ऐप्पल के पास एक प्लेबुक रही है जिसमें वह अपने द्वारा बनाए जाने वाले हर एक उत्पाद के साथ ठीक वही चीज़ें करता है। हम नहीं जानते कि Steve Jobs और उनके उत्तराधिकारियों ने वास्तव में इसकी योजना बनाई थी, या यह बस कभी भी पहला होने के लिए पर्याप्त तेज़ नहीं था। लेकिन इसके पीछे जो भी हो, कंपनी हर बार एक ही चक्र से गुजरती है। ऐप्पल पहले होने से बहुत दूर है। यह बाजार में देर से प्रवेश करता है। यह किसी से भी अधिक शुल्क लेता है। इसका स्पष्ट रूप से बेहतर डिज़ाइन होता है। यह बाजार को बढ़ाता है। इसे बेरहमी से कॉपी किया जाता है।

ऐप्पल आमतौर पर इस तरह से डिज़ाइन करता है जो न केवल उसके प्रतिद्वंद्वियों से अलग है। यह एक ऐसा तरीका है जिसे वे प्रतिद्वंद्वी, जितना असंभव लगता है, अभी भी नहीं समझते। ऐसा इसलिए है क्योंकि ऐप्पल जो करता है और हमेशा करता है, वह यह देखना है कि लोग उसके उत्पादों का उपयोग कैसे करने जा रहे हैं। पहले उपयोग, फिर तकनीक।