ফোল্ডেবল আইফোন বাজারে আনতে যত সময় লেগেছে, সেজন্য অ্যাপেল প্রায় উপহাসের পাত্র হয়েছিল, কিন্তু একবার আবার সে প্রমাণ করেছে যে সে শুরু থেকেই জানতো সে কী করছে।

আইফোন চিন্তা করুন। অথবা আইপড, ম্যাক, আইপ্যাড, এয়ারপডস, এয়ারট্যাগস, অ্যাপেল ওয়াচ... আসলে, চিন্তা করার চেষ্টা করুন এমন কোনো পণ্যের কথা যেখানে অ্যাপেল বাজারে আসলে প্রথম ছিল। অ্যাপেল ল্যাপটপ ম্যাক তৈরির প্রথম কোম্পানি থেকেও ছিল না। এমন একটি পণ্য খুঁজে পেতে যেটি অ্যাপেল যেন প্রথম বানিয়েছিল, আপনাকে অ্যাপেল ২-এ ফিরে যেতে হবে। সেটাও, কতটা বিপ্লবকারী হোক না কেন, তার আগে কম্পিউটার ছিল।

তাই শুরু থেকেই, অ্যাপেলের একটি প্লেবুক রয়েছে যা তার তৈরি করা প্রতিটি পণ্যের সাথে ঠিক একই কাজ করে। আমরা জানি না Steve Jobs এবং তার উত্তরাধিকারীরা কি সত্যিকারের পরিকল্পনা করেছিল, অথবা সে কখনো প্রথম হওয়ার জন্য পর্যাপ্ত দ্রুত ছিল না। কিন্তু এর পেছনে যা কিছু হোক, কোম্পানি প্রতিবার একই চক্র পাড়ায়। অ্যাপেল প্রথম হওয়ার থেকে দূরে। সে বাজারে দেরি করে প্রবেশ করে। সে কারো চেয়েও বেশি দাম চায়। এর স্পষ্টভাবে উন্নত ডিজাইন থাকে। সে বাজার বড় করে। এটিকে নিষ্ঠুরভাবে অনুলিপি করা হয়।

অ্যাপেল সাধারণত এমনভাবে ডিজাইন করে যা শুধু প্রতিদ্বন্দ্বীদের থেকে আলাদা নয়। এটি এমন একটি পদ্ধতি যা সেই প্রতিদ্বন্দ্বীরা, অসম্ভব যেন শুনায়, এখনো বুঝতে পারেনি। কারণ অ্যাপেল যা করে এবং সবসময় করে, তা হলো লোকেরা তার পণ্যগুলো কীভাবে ব্যবহার করবে সেটি দেখা। প্রথম ব্যবহার, তারপর প্রযুক্তি।