Porsche повышает цены на топ-модели на 20% к 2030 году, направляясь на увеличение прибыли за счет эксклюзивности и продаж с высокой маржой, повторяя стратегию Ferrari. Главный исполнительный директор Michael LeitersOutlined a multi-year plan at an investor day on Wednesday to revive Porsche's fortunes by selling fewer but more upmarket cars following a costly unwinding of its electric vehicle ambitions last year. "Мы хотим еще больше повысить наше позиционирование, защитить эксклюзивность Porsche и получить ценовые возможности" , сказал Leiters, бывший глава Mc Laren, который übernahm в январе. Средняя цена топ-моделей Porsche увеличится до более 330 000 евро к концу десятилетия от примерно 270 000 евро этого года, при этом доля топ-моделей в его портфели ожидается рост от трети текущей до 45%. Переход Porsche к спортивным автомобилям с высокой маржой и ограниченным сериям эксклюзивных моделей повторяет signature стратегию法拉利, которая помогла итальянскому автопроизводителю достичь отраслевой нормы операционной прибыли 30 per cent. Porsche исторически вносила непропорциональную прибыль в Групп Volkswagen благодаря взрывному росту в Китае. Но ее fortunes dramatically изменились, когда продажи упали в крупнейшем автомобильном рынке мира, и она пострадала от более высоких тарифов в США. Компания также сделала огромные списания для переинвестирования в бензиновые модели, которые она бросила в ходе крупного перехода на электромобили. Стратегия Leiters приведет к намному Porsche, с тем, что компания сократит количество автомобилей, которые нужно продать для получения прибыли, до менее 200 000 единиц. Группа доставила около 320 000 машин в 2023 году, когда у нее была операционная прибыль 18%, но в прошлом году ее маржа упала до 1.1% при доставке около 280 000 машин. Группа в среду сохранила свою цель достижения операционной прибыли 10 to 15% и automotive net cash flow margin до 12% к 2030. Она будет стремиться к марже прибыли 15% к 2035. Porsche ставит на новую версию с внутренним combustion-двигателем своего лучшего продаваемого Macan, который запланирован на 2028 год, для восстановления прибылей и компенсации падения продаж в Китае. Также планирует представить новый SUV, который будет доступен в бензиновых и plug-in гибридных версиях, в тот же год и разработать новый супер-спорткар, который будет priced выше, чем его знаковый 911-модель.
Leiters, который ранее служил chief technology officer of法拉利, сказал, что его план по сдвигу продаж в сторону более дорогих и высокомаржинальных продуктов будет сопровождаться на 20% сокращением затрат на разработку продуктов и количества моделей, которые он производит. Компания уже достигла соглашения с профсоюзами о сокращении 9 000 рабочих -- или примерно 20% ее рабочей силы -- к 2035. Аналитик UBS Patrick Hummel сказал, что Porsche should "comfortably" вернуться к двойным цифрам операционной прибыли к концу десятилетия если Leiters successfully выполнит свою стратегию. "Это повторение того, что法拉利 достигла успеха. Porsche также имеет потенциал [продать] больше в верхнем сегменте и предложить больше эксклюзивности с правильными моделями" , добавил. Leiters, который ранее служил chief technology officer of法拉利, сказал, что его план по сдвигу продаж в сторону более дорогих и высокомаржинальных продуктов будет сопровождаться на 20% сокращением затрат на разработку продуктов и количества моделей, которые он производит. Компания уже достигла соглашения с профсоюзами о сокращении 9 000 рабочих -- или примерно 20% ее рабочей силы -- к 2035. Аналитик UBS Patrick Hummel сказал, что Porsche should "comfortably" вернуться к двойным цифрам операционной прибыли к концу десятилетия если Leiters successfully выполнит свою стратегию. "Это повторение того, что法拉利 достигла успеха.
Porsche также имеет потенциал [продать] больше в верхнем сегменте и предложить больше эксклюзивности с правильными моделями" , добавил. Leiters told the FT last week that "there won't be a 911 electric", although the company is going ahead with the electric version of its 718 sports car next year. On Wednesday, Po...
Источник: Financial Times Companies · Сводку подготовил HeadlinesBriefing