Amazon опоздал на рынок быстрого коммерции в Индии и тратит 3 млрд долларов на следующие годы, чтобы догонять в ожесточенной конкуренции. Онлайн-ритейл-гигант планирует расходы 1 млрд долларов в следующем году и дополнительные 2 млрд к 2030 году для своей услуги Amazon Now. Amazon ранее объявил о расходах 300 млн долларов в этом году для утроения числа локализованных складов, или 'dark stores', до более 1000, чтобы сделать свое быстрое коммерческое направление доступным в около 300 индийских городов, сейчас от 15. Главный исполнительный директор Andy Jassy в визите в Мумбаи ранее этого года сказал, что клиенты его любят, добавив, что Amazon применяет выученные в Индии уроки на других рынках. Армии сканеров на скутерах стали ubiquitous присутствием по городам Индии, переполненным трафиком, доставляя продукты питания, закуски и разнообразные товары за 20 минут или менее, кардинально меняя привычки покупок среднего класса по всей стране. С сокращением окон доставки из часов в минуты, ожидания индийских семей кардинально изменились, лежащие в основе роста индустрии онлайн-немедленного исполнения. Satish Meena, основатель консалтинговой фирмы Datum Intelligence, называет её 'Door Dash на стероидах'. По recent отчету Deloitte и Google, рынок теперь стоит 8 млрд долларов и прогнозируется достижение 50 млрд долларов к 2030 году, обслуживая около 70 млн покупателей. Хотя она занимает только 10% онлайн-рынка покупок в Индии, быстрый коммерция все больше побеждает у традиционных цифровых платформ и миллионов кираных, маленьких магазинов, определяющих ритейл-ландшафт Индии.

Domesticные пионеры Blinkit, Swiggy и Zepto теперь 도전ются Amazon и другие отстающие, включая Walmart-owned Flipkart и конгломераты Reliance Industries и Tata Group. Все ищут свою долю в жесткой и дорогой борьбе за лидерство на рынке. Flipkart ставит целью к концу года увеличить общее число dark stores до около 1500 в 180 городов, сейчас около 1000.