Amazon terlambat memasuki pasar perdagangan cepat India dan menghabiskan 3 miliar dolar dalam beberapa tahun ke depan untuk mencocokkan dalam persaingan yang intens. Raja perdagangan online raksasa ini merencanakan pengeluaran 1 miliar dolar tahun depan dan penambahan 2 miliar dolar hingga 2030 untuk layanan Amazon Now-nya. Amazon sebelumnya mengumumkan pengeluaran 300 juta dolar tahun ini untuk memperbanyak jumlah gudang lokal, atau 'dark stores', menjadi lebih dari 1000, agar cabang perdagangan cepatnya tersedia di sekitar 300 kota India, saat ini hanya 15.

Konsumen menyukainya, kata CEO Andy Jassy saat kunjungan ke Mumbai lebih awal tahun ini, menambah Amazon sedang mempelajari pelajaran dari India untuk diterapkan ke pasar lain. Lekat kereta liar yang mengendara di jalan raya yang sibuk lalu lintas di India telah menjadi keberadaan ubiquitous, membawa makanan, camilan dan berbagai produk dalam 20 menit atau kurang, mengubah kebiasaan belanja kelas menengah di seluruh negara. Dengan jendela pengiriman berkurang dari jam menjadi menit, harapan rumah tangga India berubah drastis, mendasari kemunculan industri fulfillment online instan.

Satish Meena, pendiri firma penelitian konsumen Datum Intelligence, menyebutnya 'Door Dash on steroids'. Menurut laporan terbaru Deloitte dan Google, pasar sekarang bernilai 8 miliar dolar dan diproyeksikan mencapai 50 miliar dolar hingga 2030, melayani sekitar 70 juta pembeli. Meskipun hanya menduduki 10 persen pasar belanja online India, perdagangan cepat semakin banyak memperoleh bisnis dari platform digital tradisional dan jutaan kirana, toko-toko mom-and-pop yang menjadi ciri khas pemasar India.

Pendatang awal domestik Blinkit, Swiggy dan Zepto sekarang ditantang oleh Amazon dan pelopor lain yang tertinggal, termasuk Walmart-owned Flipkart dan konglomerat domestik Reliance Industries dan Tata Group. Semua bersaing dalam pertempuran yang memat dan mahal untuk kepemilikan pasar. Flipkart berencana membawa total dark storensya sekitar 1.500 di 180 kota hingga akhir tahun, saat ini sekitar 1.000.