Bloomberg mencatat keuntungan luar biasa yang dinikmati pemegang saham Apple di bawah kepemimpinan Tim Cook, dengan keuntungan kumulatif sebesar 2.275%, atau 2.736% termasuk dividen. Ini membuatnya menjadi sosok yang sulit diikuti, tetapi CEO baru John Ternus tidak perlu meniru gaya manajemen Cook.

Cook mewarisi perusahaan dengan kapitalisasi pasar di bawah $350 miliar dan membangunnya menjadi bisnis yang beragam senilai $4,6 triliun yang menjual iPhone, Mac, jam tangan, AirPods, dan layanan keuangan. Selama masa jabatannya, saham naik 2.736% berdasarkan total return.

Namun, Ternus tidak perlu khawatir untuk menyamai kesuksesan finansial ini. Baik Cook maupun Steve Jobs berpendapat bahwa kesuksesan finansial adalah efek samping dari fokus pada produk hebat, bukan tujuan utama. Jobs terkenal berkata, "Jika Anda fokus membuat produk yang benar-benar hebat, maka keuntungan akan mengikuti." Cook menggemakan ini, memprioritaskan arah jangka panjang di atas hasil kuartalan.

Jobs juga menasihati Cook, "Jangan tanya apa yang akan saya lakukan. Lakukan saja hal yang benar." Ternus harus mengikuti nasihat yang sama, menjalankan Apple dengan caranya sendiri, fokus pada pengembangan produk dan budaya perusahaan. Dia kemungkinan akan menjadi CEO yang sangat berbeda, seperti Cook berbeda dari Jobs. Tujuannya bukan untuk meniru formula masa lalu tetapi untuk melihat ke depan dan mengikuti bintang utaranya sendiri.