Bloomberg weist auf die erstaunlichen Gewinne hin, die Apple-Aktionäre unter der Führung von Tim Cook erzielten, mit einem kumulierten Gewinn von 2.275 % bzw. 2.736 % einschließlich Dividenden. Das macht ihn zu einem schwer zu übertreffenden Vorbild, aber der neue CEO John Ternus muss Cooks Managementstil nicht nachahmen.

Cook erbte ein Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von unter 350 Milliarden Dollar und baute es zu einem diversifizierten 4,6-Billionen-Dollar-Unternehmen auf, das iPhones, Macs, Uhren, AirPods und Finanzdienstleistungen verkauft. Während seiner Amtszeit stiegen die Aktien auf Gesamtrenditebasis um 2.736 %.

Ternus sollte sich jedoch keine Sorgen machen, diesen finanziellen Erfolg zu erreichen. Sowohl Cook als auch Steve Jobs argumentierten, dass finanzieller Erfolg ein Nebeneffekt der Konzentration auf großartige Produkte ist, nicht das Hauptziel. Jobs sagte berühmt: "Wenn Sie sich darauf konzentrieren, wirklich großartige Produkte herzustellen, dann werden die Gewinne folgen." Cook pflichtete dem bei und priorisierte die langfristige Ausrichtung gegenüber den Quartalsergebnissen.

Jobs riet Cook auch: "Fragen Sie nicht, was ich tun würde. Tun Sie einfach das Richtige." Ternus sollte diesem gleichen Rat folgen, Apple auf seine eigene Weise zu führen, mit Fokus auf Produktentwicklung und Unternehmenskultur. Er wird wahrscheinlich ein ganz anderer CEO sein, so wie Cook sich von Jobs unterschied. Das Ziel ist nicht, vergangene Formeln nachzuahmen, sondern nach vorne zu schauen und seinem eigenen Nordstern zu folgen.