Bloomberg note les gains étonnants dont les actionnaires d'Apple ont bénéficié sous la direction de Tim Cook, avec un gain cumulé de 2 275 %, ou 2 736 % en incluant les dividendes. Cela en fait un acte difficile à suivre, mais le nouveau PDG John Ternus n'a pas à imiter le style de gestion de Cook.

Cook a hérité d'une entreprise avec une capitalisation boursière inférieure à 350 milliards de dollars et l'a transformée en une entreprise diversifiée de 4,6 billions de dollars vendant des iPhones, des Mac, des montres, des AirPods et des services financiers. Pendant son mandat, les actions ont grimpé de 2 736 % sur une base de rendement total.

Cependant, Ternus ne devrait pas s'inquiéter de correspondre à ce succès financier. Cook et Steve Jobs ont tous deux soutenu que le succès financier est un effet secondaire de la concentration sur de grands produits, pas l'objectif principal. Jobs a dit célèbrement : "Si vous vous concentrez sur la fabrication de très bons produits, alors les profits suivront." Cook a fait écho à cela, priorisant la direction à long terme sur les résultats trimestriels.

Jobs a également conseillé à Cook : "Ne demandez pas ce que je ferais. Faites simplement ce qui est juste." Ternus devrait suivre ce même conseil, dirigeant Apple à sa manière, concentré sur le développement de produits et la culture d'entreprise. Il sera probablement un PDG très différent, tout comme Cook différait de Jobs. L'objectif n'est pas d'imiter des formules passées mais de regarder vers l'avant et de suivre sa propre étoile polaire.