ब्लूमबर्ग ने टिम कुक के नेतृत्व में एप्पल शेयरधारकों को मिले आश्चर्यजनक लाभों पर ध्यान दिया, जिसमें संचयी लाभ 2,275% या लाभांश सहित 2,736% था। यह उन्हें अनुसरण करने के लिए कठिन बनाता है, लेकिन नए सीईओ जॉन टर्नस को कुक की प्रबंधन शैली का अनुकरण करने की आवश्यकता नहीं है।

कुक ने 350 अरब डॉलर से कम बाजार पूंजीकरण वाली कंपनी विरासत में ली और इसे 4.6 ट्रिलियन डॉलर के विविध व्यवसाय में बदल दिया, जो iPhone, Mac, घड़ियाँ, AirPods और वित्तीय सेवाएं बेचता है। उनके कार्यकाल के दौरान, शेयर कुल रिटर्न के आधार पर 2,736% बढ़े।

हालांकि, टर्नस को इस वित्तीय सफलता से मेल खाने की चिंता नहीं करनी चाहिए। कुक और स्टीव जॉब्स दोनों ने तर्क दिया कि वित्तीय सफलता महान उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने का एक दुष्प्रभाव है, प्राथमिक लक्ष्य नहीं। जॉब्स ने प्रसिद्ध रूप से कहा, "यदि आप वास्तव में महान उत्पाद बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो लाभ अपने आप आ जाएगा।" कुक ने इसी बात को दोहराया, तिमाही परिणामों पर दीर्घकालिक दिशा को प्राथमिकता दी।

जॉब्स ने कुक को यह भी सलाह दी, "मत पूछो कि मैं क्या करूंगा। बस सही काम करो।" टर्नस को भी इसी सलाह का पालन करना चाहिए, एप्पल को अपने तरीके से चलाना चाहिए, उत्पाद विकास और कंपनी संस्कृति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। वह शायद एक बहुत अलग सीईओ होंगे, जैसे कुक जॉब्स से अलग थे। लक्ष्य पिछले सूत्रों का अनुकरण करना नहीं है बल्कि आगे देखना और अपने स्वयं के उत्तर सितारे का पालन करना है।