Bloomberg отмечает поразительные доходы, которые акционеры Apple получили под руководством Тима Кука, с совокупным доходом в 2 275%, или 2 736% с учетом дивидендов. Это делает его трудным примером для подражания, но новому генеральному директору Джону Тернусу не нужно имитировать стиль управления Кука.

Кук унаследовал компанию с рыночной капитализацией менее 350 миллиардов долларов и превратил ее в диверсифицированный бизнес стоимостью 4,6 триллиона долларов, продающий iPhone, Mac, часы, AirPods и финансовые услуги. За время его пребывания в должности акции выросли на 2 736% на основе общей доходности.

Однако Тернусу не стоит беспокоиться о повторении этого финансового успеха. И Кук, и Стив Джобс утверждали, что финансовый успех является побочным эффектом сосредоточения на отличных продуктах, а не основной целью. Джобс знаменито сказал: «Если вы сосредоточитесь на создании действительно отличных продуктов, то прибыль последует». Кук повторил это, ставя долгосрочное направление выше квартальных результатов.

Джобс также советовал Куку: «Не спрашивай, что бы я сделал. Просто делай правильные вещи». Тернусу следует последовать этому же совету, управляя Apple по-своему, сосредоточившись на разработке продуктов и корпоративной культуре. Он, вероятно, станет совершенно другим генеральным директором, так же как Кук отличался от Джобса. Цель не в том, чтобы имитировать прошлые формулы, а в том, чтобы смотреть вперед и следовать своей собственной Полярной звезде.