Bloomberg señala las asombrosas ganancias que los accionistas de Apple disfrutaron bajo el liderazgo de Tim Cook, con una ganancia acumulada del 2,275%, o 2,736% incluyendo dividendos. Esto lo convierte en un acto difícil de seguir, pero el nuevo CEO John Ternus no tiene que emular el estilo de gestión de Cook.

Cook heredó una empresa con una capitalización de mercado inferior a 350 mil millones de dólares y la convirtió en un negocio diversificado de 4,6 billones de dólares que vende iPhones, Macs, relojes, AirPods y servicios financieros. Durante su mandato, las acciones subieron un 2,736% en base de retorno total.

Sin embargo, Ternus no debería preocuparse por igualar este éxito financiero. Tanto Cook como Steve Jobs argumentaron que el éxito financiero es un efecto secundario de centrarse en grandes productos, no el objetivo principal. Jobs dijo famosamente: "Si te enfocas en hacer productos realmente geniales, entonces las ganancias seguirán". Cook hizo eco de esto, priorizando la dirección a largo plazo sobre los resultados trimestrales.

Jobs también aconsejó a Cook: "No preguntes qué haría yo. Solo haz lo correcto". Ternus debería seguir este mismo consejo, dirigiendo Apple a su manera, centrado en el desarrollo de productos y la cultura empresarial. Probablemente será un CEO muy diferente, tal como Cook se diferenció de Jobs. El objetivo no es emular fórmulas pasadas sino mirar hacia adelante y seguir su propia estrella polar.