تشير بلومبرغ إلى المكاسب المذهلة التي تمتع بها مساهمو آبل تحت قيادة تيم كوك، مع مكسب تراكمي قدره 2,275%، أو 2,736% بما في ذلك توزيعات الأرباح. وهذا يجعله شخصية صعبة المتابعة، لكن الرئيس التنفيذي الجديد جون تيرنوس لا يحتاج إلى محاكاة أسلوب إدارة كوك.

ورث كوك شركة بقيمة سوقية أقل من 350 مليار دولار وحولها إلى أعمال متنوعة بقيمة 4.6 تريليون دولار تبيع آيفون وماك وساعات وإيربودز وخدمات مالية. خلال فترة ولايته، ارتفعت الأسهم بنسبة 2,736% على أساس العائد الإجمالي.

ومع ذلك، لا ينبغي لتيرنوس أن يقلق بشأن مضاهاة هذا النجاح المالي. جادل كل من كوك وستيف جوبز بأن النجاح المالي هو أثر جانبي للتركيز على منتجات رائعة، وليس الهدف الأساسي. قال جوبز الشهير: "إذا ركزت على صنع منتجات رائعة حقًا، فإن الأرباح ستتبع ذلك". وردد كوك هذا، معطيًا الأولوية للتوجه طويل الأجل على النتائج الربعية.

كما نصح جوبز كوك: "لا تسأل ماذا سأفعل. فقط افعل الشيء الصحيح". يجب على تيرنوس اتباع هذه النصيحة نفسها، وإدارة آبل بطريقته الخاصة، مع التركيز على تطوير المنتجات وثقافة الشركة. من المرجح أن يكون رئيسًا تنفيذيًا مختلفًا جدًا، تمامًا كما اختلف كوك عن جوبز. الهدف ليس محاكاة الصيغ الماضية بل التطلع إلى الأمام واتباع نجمه الشمالي الخاص.