A Bloomberg observa os ganhos surpreendentes que os acionistas da Apple desfrutaram sob a liderança de Tim Cook, com um ganho acumulado de 2.275%, ou 2.736% incluindo dividendos. Isso o torna um ato difícil de seguir, mas o novo CEO John Ternus não precisa imitar o estilo de gestão de Cook.

Cook herdou uma empresa com capitalização de mercado inferior a US$ 350 bilhões e a transformou em um negócio diversificado de US$ 4,6 trilhões vendendo iPhones, Macs, relógios, AirPods e serviços financeiros. Durante seu mandato, as ações subiram 2.736% em base de retorno total.

No entanto, Ternus não deve se preocupar em igualar esse sucesso financeiro. Tanto Cook quanto Steve Jobs argumentaram que o sucesso financeiro é um efeito colateral de focar em grandes produtos, não o objetivo principal. Jobs disse famosamente: "Se você se concentrar em fazer produtos realmente ótimos, então os lucros virão." Cook ecoou isso, priorizando a direção de longo prazo sobre os resultados trimestrais.

Jobs também aconselhou Cook: "Não pergunte o que eu faria. Apenas faça a coisa certa." Ternus deve seguir esse mesmo conselho, administrando a Apple do seu próprio jeito, focado no desenvolvimento de produtos e na cultura da empresa. Ele provavelmente será um CEO muito diferente, assim como Cook diferiu de Jobs. O objetivo não é imitar fórmulas passadas, mas olhar para frente e seguir sua própria estrela do norte.