अमेज़न का सर्च पेज खरीदारों को भुगतान वाले विज्ञापन स्थानों की ओर ले जाने के लिए बनाया गया है, लेकिन असली कहानी यह है कि उसकी शुल्क संरचना अपनी साइट से कहीं आगे तक कीमतों को कैसे प्रभावित करती है। अमेज़न पर विक्रेता हर बिक्री का बढ़ता हिस्सा अमेज़न को देते हैं। ज़्यादातर श्रेणियों में मूल 15% कमीशन के साथ पूर्ति, भंडारण, रिटर्न और विज्ञापन के शुल्क भी जुड़ जाते हैं। हालांकि रेफ़रल शुल्क ही एकमात्र अनिवार्य लागत है, लेकिन जो विक्रेता अमेज़न की बिक्री बनाए रखना चाहते हैं, उनके लिए बाकी शुल्कों से बचना व्यावहारिक रूप से संभव नहीं है। FTC ने वहां व्यापार के लिए Prime पात्रता और विज्ञापन को "आभासी आवश्यकता" बताया है।
चूंकि हर बिक्री का लगभग आधा हिस्सा अमेज़न को जाता है, विक्रेता इन लागतों को स्वयं वहन नहीं कर सकते और उन्हें अपनी कीमतें बढ़ानी पड़ती हैं। चूंकि अमेज़न का रेफ़रल शुल्क कीमत का प्रतिशत होता है, इसलिए ऊंची कीमतें अमेज़न का अपना हिस्सा भी बढ़ाती हैं। यह दबाव अमेज़न की सीमाओं तक सीमित नहीं रहता। इसकी फ़ेयर प्राइसिंग पॉलिसी के तहत, यदि कोई वस्तु कहीं और सस्ती मिल रही हो तो अमेज़न विक्रेता का Buy Box हटा सकता है या उसे निलंबित कर सकता है, इसलिए विक्रेताओं को अपनी वेबसाइटों और प्रतिस्पर्धी खुदरा विक्रेताओं पर भी कीमतें बढ़ानी पड़ती हैं।
लेख का तर्क है कि नतीजा यह है कि खरीदार अमेज़न-प्रेरित कीमतें चुकाते हैं, भले ही वे कभी अमेज़न पर न जाएं। उद्धृत रिपोर्टों में शामिल हैं: Target द्वारा उत्पादों पर छूट देने के बाद अमेज़न विक्रेताओं का Buy Box खोना, कैलिफ़ोर्निया के अटॉर्नी जनरल का मुकदमा जिसमें आरोप है कि अमेज़न ने ब्रांडों पर दबाव डाला कि वे Walmart और Target की कीमतें बढ़ाएं, और Target के साथ एक पैसे के अंतर पर एक विक्रेता का निलंबन। आम तौर पर प्रतिस्पर्धा कीमतों और शुल्कों को नीचे लाती है, लेकिन जब विक्रेता कहीं भी अमेज़न से सस्ता नहीं बेच सकते, तो खरीदारों के लिए कोई सस्ता विकल्प नहीं रहता।
विक्रेताओं के लिए छोड़ना कठिन है क्योंकि कई खरीदार पहले से ही अमेज़न पर हैं। यह व्यवस्था कंपनी के खिलाफ FTC के आगामी एंटीट्रस्ट मामले के केंद्र में है।
स्रोत: Hacker News · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित