Die Suchseite von Amazon ist so gestaltet, dass sie Käufer zu bezahlten Werbeplatzierungen lenkt, doch die größere Geschichte ist, wie die Gebührenstruktur die Preise weit über die eigene Website hinaus prägt. Verkäufer auf Amazon geben einen wachsenden Anteil jedes Verkaufs ab: Die übliche Grundprovision von 15 % in den meisten Kategorien kommt zu Gebühren für Versand, Lagerung, Retouren und Werbung hinzu. Obwohl die Vermittlungsgebühr die einzige verpflichtende Kostenstelle ist, sind die übrigen Gebühren für Verkäufer, die ihre Amazon-Umsätze halten wollen, faktisch unvermeidbar. Die Federal Trade Commission (FTC) hat die Prime-Berechtigung und Werbung als „virtuelle Notwendigkeit“ für das Geschäft dort bezeichnet.
Da etwa die Hälfte jedes Verkaufs an Amazon geht, können Verkäufer diese Kosten nicht selbst tragen und müssen ihre Preise erhöhen. Da Amazons Vermittlungsgebühr ein Prozentsatz des Preises ist, erhöhen höhere Preise auch Amazons eigenen Anteil. Der Druck endet nicht an Amazons Grenzen. Nach seiner Richtlinie zur fairen Preisgestaltung kann Amazon die Buy Box entfernen oder einen Verkäufer sperren, wenn ein Artikel anderswo günstiger angeboten wird. Verkäufer müssen daher auch auf ihren eigenen Websites und bei konkurrierenden Händlern die Preise anheben.
Das Ergebnis, so argumentiert der Artikel, ist, dass Käufer von Amazon beeinflusste Preise zahlen, selbst wenn sie Amazon nie besuchen. Genannt werden Berichte über Amazon-Verkäufer, die die Buy Box verloren, nachdem Target Produkte reduziert hatte, eine Klage des kalifornischen Generalstaatsanwalts, wonach Amazon Marken unter Druck gesetzt habe, Walmart und Target zu Preiserhöhungen zu drängen, sowie ein Verkäufer, der wegen einer Preisdifferenz von einem Cent zu Target gesperrt wurde. Normalerweise würde der Wettbewerb Preise und Gebühren senken, doch wenn Verkäufer Amazon nirgends unterbieten können, gibt es für Käufer keine günstigere Alternative.
Für Verkäufer ist ein Ausstieg schwierig, weil Amazon der Ort ist, an dem viele Käufer ohnehin schon sind. Dieses System steht im Mittelpunkt des bevorstehenden Kartellverfahrens der FTC gegen das Unternehmen.
Quelle: Hacker News · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing