La página de búsqueda de Amazon está diseñada para dirigir a los compradores hacia ubicaciones publicitarias de pago, pero la historia más importante es cómo su estructura de tarifas moldea los precios mucho más allá de su propio sitio. Los vendedores en Amazon entregan una parte cada vez mayor de cada venta: la comisión básica del 15 % en la mayoría de las categorías se suma a cargos por logística, almacenamiento, devoluciones y publicidad. Aunque la tarifa por referencia es el único costo obligatorio, los demás cargos son efectivamente inevitables para los vendedores que quieren mantener las ventas de Amazon. La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha descrito la elegibilidad para Prime y la publicidad como una "necesidad virtual" para hacer negocios allí.
Como aproximadamente la mitad de cada venta va a parar a Amazon, los vendedores no pueden absorber esos costos y deben subir sus precios. Dado que la tarifa por referencia de Amazon es un porcentaje del precio, los precios más altos también aumentan la ganancia de Amazon. La presión no se detiene en las fronteras de Amazon. Según su Política de Precios Justos, Amazon puede quitar el Buy Box o suspender a un vendedor que ofrezca un artículo más barato en otro lugar, por lo que los vendedores deben subir los precios en sus propios sitios web y en minoristas rivales también.
El resultado, sostiene el artículo, es que los compradores pagan precios influidos por Amazon incluso cuando nunca visitan Amazon. Los informes citados incluyen vendedores de Amazon que perdieron el Buy Box después de que Target rebajara productos, una demanda del fiscal general de California que alega que Amazon presionó a marcas para que Walmart y Target subieran precios, y un vendedor suspendido por una diferencia de un centavo con Target. Normalmente, la competencia empujaría los precios y las tarifas a la baja, pero cuando los vendedores no pueden ofrecer precios más bajos que Amazon en ninguna parte, los compradores no tienen una alternativa más barata.
Para los vendedores, irse es difícil porque Amazon es donde ya se encuentran muchos compradores. Este sistema está en el centro del próximo caso antimonopolio de la FTC contra la empresa.
Fuente: Hacker News · Resumido por HeadlinesBriefing