Microsoft a déposé une demande de brevet intitulée 'Gestion consciente du contexte de l'accès aux applications logicielles interactives' (US 2026/0260258 A1) pour un système qui afficherait des publicités dans les jeux PC et console lors de pauses naturelles telles que après les combats de boss, les scènes cinématiques ou les écrans de chargement. Le système propose une fenêtre initiale sans publicité — soit basée sur le temps (par exemple, 30 minutes), soit basée sur la progression — après laquelle le jeu signalerait à un système de gestion de contenu de diffuser une publicité à un arrêt approprié. Regarder la publicité rapporte un 'crédit' qui retarde la prochaine interruption. Cela reflète la monétisation des jeux mobiles gratuits.

Cependant, ceci n'est qu'une demande de brevet ; beaucoup ne deviennent jamais des produits. Le dépôt ne mentionne aucun jeu Xbox spécifique ni de déploiement. Microsoft a récemment commencé à tester le Xbox Cloud Gaming gratuit et soutenu par la publicité pour les Insiders, mais ces publicités sont jouées avant les sessions et n'interrompent pas le gameplay. Le directeur stratégique de Xbox, Matthew Ball, a déclaré qu'il pensait personnellement qu'interrompre le jeu avec des publicités 'serait mauvais'. Le brevet suggère au contraire une direction opposée.

Des pairs de l'industrie ont exploré des modèles similaires. EA a lancé EA Advertising en juin pour des placements dynamiques dans Madden NFL et EA Sports FC, et a ajouté des publicités aux moments de relecture de UFC 4 en 2020 avant de les retirer après un retour négatif. Un jeu qui s'arrêterait pour afficher des publicités ferait probablement face à une résistance similaire.

Entités clés : Entreprises : Microsoft, EA, Xbox, Xbox Cloud Gaming | Personnes : Matthew Ball

FAQ : Microsoft mettra-t-il en œuvre des publicités pendant le jeu basé sur ce brevet ?

Pas nécessairement. Ceci n'est qu'une demande de brevet, et Microsoft n'a annoncé aucun produit ou service utilisant ce système. La direction de Xbox a précédemment déclaré qu'interrompre le jeu avec des publicités serait une expérience négative.