マイクロソフトは『インタラクティブソフトウェアアプリケーションアクセスのコンテキスト認識管理』（US 2026/0260258 A1）という特許を出願し、PCおよびコンソールゲームにおける自然な中断時（ボス戦後、カットシーン、ロード画面など）に広告を表示するシステムを提案した。このシステムは、初期の広告フリー期間を設ける——時間ベース（たとえば、30分）または進行ベース——後、ゲームがコンテンツ管理システムに信号を送り、適切なタイミングで広告を再生する。広告を視聴すると『クレジット』を獲得し、次の中断を遅延させることができる。これは無料モバイルゲームの収益モデルを反映している。

ただし、これはあくまで特許出願であり、多くの特許が実際の製品にならないまま終わる。この出願では特定のXboxゲームや展開計画は言及されていない。マイクロソフトは最近、インサイダー向けに無料で広告付きのXbox Cloud Gamingのテストを開始したが、これらの広告はセッション開始前に再生され、ゲームプレイを中断しない。XboxチーフストラテジーオフィサーのMatthew Ballは、個人的にはゲームプレイ中に広告を挿入することは『悪いことだ』と考えていると述べている。しかし、この特許はその逆の方向を示唆している。

業界の他社も同様のモデルを検討している。EAは6月にEA Advertisingを立ち上げ、Madden NFLおよびEA Sports FCにおけるダイナミック広告配置を開始し、2020年にはUFC 4のリプレイシーンに広告を追加したが、批判のため後に撤回した。ゲームプレイが広告のために一時停止される場合、同様の反発に直面する可能性が高い。

主要なエンティティ: 企業: マイクロソフト、EA、Xbox、Xbox Cloud Gaming | 人物: Matthew Ball

よくある質問: マイクロソフトはこの特許に基づいてゲームプレイ中に広告を実装するか？

必ずしもそうではない。これはまだ特許出願であり、マイクロソフトはこのシステムを使用した製品またはサービスを発表していない。Xboxのリーダーシップは以前、ゲームプレイ中に広告を挿入することはネガティブな体験になると述べていた。