Microsoft telah mengajukan permohonan paten berjudul 'Pengelolaan yang Sadar Konteks atas Akses Aplikasi Perangkat Lunak Interaktif' (US 2026/0260258 A1) untuk sistem yang akan menayangkan iklan di game PC dan konsol selama jeda alami seperti setelah pertarungan bos, potongan adegan, atau layar pemuatan. Sistem ini mengusulkan jendela awal bebas iklan — baik berbasis waktu (misalnya, 30 menit) atau berbasis progres — setelahnya game akan memberikan sinyal ke sistem manajemen konten untuk menayangkan iklan pada jeda yang sesuai. Menonton iklan memberikan 'kredit' yang menunda jeda berikutnya. Ini mencerminkan model monetisasi game seluler gratis.

Namun, ini hanya permohonan paten; banyak paten tidak pernah menjadi produk. Permohonan ini tidak menyebutkan game Xbox spesifik atau rencana peluncuran. Microsoft baru-baru ini mulai menguji Xbox Cloud Gaming gratis yang didukung oleh iklan untuk Insider, tetapi iklan tersebut diputar sebelum sesi dan tidak mengganggu gameplay. Kepala Strategi Xbox, Matthew Ball, menyatakan bahwa ia pribadi mengira bahwa mengganggu gameplay dengan iklan 'adalah hal yang buruk'. Namun, paten ini justru menunjukkan arah yang berlawanan.

Rekan industri juga telah mengeksplorasi model serupa. EA meluncurkan EA Advertising pada Juni untuk penempatan dinamis di Madden NFL dan EA Sports FC, dan menambahkan iklan ke momen replay UFC 4 pada 2020 sebelum menghapusnya karena reaksi negatif. Jika game harus jeda untuk menayangkan iklan, maka kemungkinan besar akan menghadapi penolakan yang serupa.

Entitas Utama: Perusahaan: Microsoft, EA, Xbox, Xbox Cloud Gaming | Orang: Matthew Ball

Pertanyaan yang Sering Diajukan: Apakah Microsoft akan menerapkan iklan selama gameplay berdasarkan paten ini?Tidak perlu. Ini hanya permohonan paten, dan Microsoft belum mengumumkan produk atau layanan apa pun yang menggunakan sistem ini. Kepemimpinan Xbox sebelumnya telah menyatakan bahwa mengganggu gameplay dengan iklan akan menjadi pengalaman negatif.