Microsoft подала заявку на патент под названием 'Осознанное по контексту управление доступом к интерактивным программным приложениям' (US 2026/0260258 A1) для системы, которая будет показывать рекламу в ПК и консольных играх во время естественных пауз — например, после боев с боссами, катсцен или на экранах загрузки. Система предлагает начальный период без рекламы — либо основанный на времени (например, 30 минут), либо на прогрессе — после чего игра пошлет сигнал системе управления контентом, чтобы показать рекламу в подходящей паузе. Просмотр рекламы приносит 'кредит', который откладывает следующее прерывание. Это отражает модель монетизации бесплатных мобильных игр.

Однако это только заявка на патент; многие патенты никогда не становятся продуктами. В заявке не указано конкретной игры Xbox или плана запуска. Microsoft недавно начала тестировать бесплатный Xbox Cloud Gaming с поддержкой рекламы для участников программы Insider, но эти рекламы воспроизводятся перед сессиями и не прерывают игровой процесс. Главный стратегический директор Xbox Мэтт Болл заявил, что лично считает, что прерывание игрового процесса рекламой 'плохо бы было'. Патент, однако, предполагает противоположное направление.

Конкуренты в отрасли также изучали аналогичные модели. EA запустила EA Advertising в июне для динамического размещения в Madden NFL и EA Sports FC, а в 2020 году добавила рекламу в моменты повторов UFC 4, но позже убрала её из-за негативной реакции. Игра, которая будет приостанавливаться для показа рекламы, вероятно, столкнётся с аналогичным сопротивлением.

Ключевые сущности: Компании: Microsoft, EA, Xbox, Xbox Cloud Gaming | Люди: Matthew Ball

Часто задаваемые вопросы: Будет ли Microsoft внедрять рекламу во время игрового процесса на основе этого патента?

Не обязательно. Это только заявка на патент, и Microsoft не объявила о каком-либо продукте или услуге, использующих эту систему. Руководство Xbox ранее заявляло, что прерывание игрового процесса рекламой будет негативным опытом.