A Microsoft depositou um pedido de patente intitulado 'Gerenciamento Consciente do Contexto do Acesso a Aplicativos de Software Interativo' (US 2026/0260258 A1) para um sistema que exibiria anúncios em jogos de PC e console durante pausas naturais como após lutas contra chefes, cenas cinemáticas ou telas de carregamento. O sistema propõe uma janela inicial livre de anúncios — seja baseada em tempo (por exemplo, 30 minutos) ou em progresso — após a qual o jogo sinalizaria para um sistema de gerenciamento de conteúdo reproduzir um anúncio em uma pausa adequada. Assistir ao anúncio gera um 'crédito' que atrasa a próxima interrupção. Isso reflete a monetização de jogos móveis gratuitos.

No entanto, isso é apenas um pedido de patente; muitos nunca se tornam produtos. O pedido não menciona nenhum jogo específico do Xbox nem um lançamento. A Microsoft começou recentemente a testar o Xbox Cloud Gaming gratuito e com suporte de anúncios para os Insiders, mas esses anúncios são reproduzidos antes das sessões e não interrompem o gameplay. O Diretor de Estratégia da Xbox, Matthew Ball, afirmou que acredita pessoalmente que interromper o gameplay com anúncios 'seria ruim'. A patente sugere a direção oposta.

Concorrentes da indústria já exploraram modelos semelhantes. A EA lançou a EA Advertising em junho para colocações dinâmicas em Madden NFL e EA Sports FC, e adicionou anúncios aos momentos de replay do UFC 4 em 2020 antes de removê-los devido à reação negativa. Um jogo que pausasse para exibir anúncios provavelmente enfrentaria uma resistência semelhante.

Principais entidades: Empresas: Microsoft, EA, Xbox, Xbox Cloud Gaming | Pessoas: Matthew Ball

Perguntas frequentes: A Microsoft implementará anúncios durante o jogo com base nesta patente?

Não necessariamente. Isso é apenas um pedido de patente, e a Microsoft não anunciou nenhum produto ou serviço que use esse sistema. A liderança da Xbox já afirmou anteriormente que interromper o gameplay com anúncios seria uma experiência negativa.