微软已提交一项名为“情境感知的交互式软件应用访问管理”（US 2026/0260258 A1）的专利申请，针对一种系统，该系统将在PC和主机游戏的自然断点（如Boss战后、过场动画或加载界面）期间展示广告。该系统提出一个初始的无广告窗口——可以是基于时间的（例如，30分钟），也可以是基于进度的——在此之后，游戏会向内容管理系统发出信号，在合适的暂停点播放广告。观看广告可获得一个“积分”，用于延迟下次中断。这与免费移动游戏的盈利模式相似。

然而，这仅仅是一项专利申请；许多专利最终并未转化为实际产品。该申请未提及任何具体的Xbox游戏或推出计划。微软最近开始为内部人员测试免费、广告支持的Xbox Cloud Gaming，但这些广告在会话开始前播放，不会中断游戏玩法。Xbox首席战略官Matthew Ball表示，他个人认为在游戏过程中插入广告“将是不好的”。该专利则暗示了相反的方向。

行业同行也曾探索类似模式。EA于6月推出EA Advertising，用于在《Madden NFL》和《EA Sports FC》中进行动态广告投放，并在2020年为《UFC 4》的重放时刻添加了广告，但在遭到反对后将其移除。如果游戏因播放广告而暂停，很可能会面临类似的阻力。

关键实体：公司：微软、EA、Xbox、Xbox Cloud Gaming | 人物：Matthew Ball

FAQ：微软会根据此专利在游戏过程中实施广告吗？

不一定。这仅仅是一项专利申请，微软尚未宣布任何使用此系统的产品或服务。Xbox领导层此前曾表示，在游戏过程中插入广告将是一种负面体验。