Microsoft hat ein Patent mit dem Titel 'Kontextbezogenes Management des Zugriffs auf interaktive Softwareanwendungen' (US 2026/0260258 A1) angemeldet, das Werbung in PC- und Konsolenspielen während natürlicher Pausen — beispielsweise nach Bosskämpfen, Cutscenes oder auf Ladebildschirmen — einblenden würde. Das System schlägt ein initiales werbefreies Fenster vor — entweder zeitbasiert (z. B. 30 Minuten) oder fortschrittsbasiert — danach würde das Spiel ein Signal an ein Content-Management-System senden, um eine Werbung an einer geeigneten Pause abzuspielen. Das Anschauen der Werbung erwirbt ein 'Guthaben', das die nächste Unterbrechung verzögert. Dies spiegelt das Monetarisierungsmodell von kostenlosen Mobilspielen wider.

Allerdings ist dies derzeit nur eine Patentanmeldung; viele Patente führen niemals zu einem Produkt. Die Anmeldung nennt kein spezifisches Xbox-Spiel oder einen Rollout-Plan. Microsoft hat kürzlich mit dem Testen von kostenlosem, werbefinanziertem Xbox Cloud Gaming für Insider begonnen, doch diese Werbung wird vor den Sitzungen abgespielt und unterbricht das Gameplay nicht. Der Chief Strategy Officer von Xbox, Matthew Ball, erklärte, dass er persönlich der Meinung sei, dass das Unterbrechen des Gameplays durch Werbung 'schlecht' wäre. Das Patent legt jedoch die entgegengesetzte Richtung nahe.

Branchenkollegen haben ähnliche Modelle untersucht. EA startete im Juni EA Advertising für dynamische Platzierungen in Madden NFL und EA Sports FC und fügte 2020 Werbung in UFC 4-Wiederholungen hinzu, entfernte sie jedoch später aufgrund von Gegenreaktionen. Ein Spiel, das aufgrund von Werbung pausiert, würde wahrscheinlich ähnlichen Widerstand erfahren.

Wichtige Entitäten: Unternehmen: Microsoft, EA, Xbox, Xbox Cloud Gaming | Personen: Matthew Ball

Häufig gestellte Fragen: Wird Microsoft Werbung während des Spiels auf Basis dieses Patents implementieren?

Nicht unbedingt. Dies ist derzeit nur eine Patentanmeldung, und Microsoft hat kein Produkt oder Dienstleistung angekündigt, das dieses System verwendet. Die Xbox-Führung hat zuvor erklärt, dass das Unterbrechen des Gameplays durch Werbung eine negative Erfahrung wäre.