Le mandat de Tim Cook chez Apple s'achève après 15 ans, avec des actions en hausse de plus de 2 000 %, plus de 1 000 milliards de dollars retournés aux actionnaires, et le poids de la société dans le S&P 500 doublé à près de 7 %. Les effectifs directs ont crû à 166 000, l'empreinte de vente au détail s'est étendue à 535 magasins dans 27 régions, et 3,1 milliards d'iPhone ont été expédiés — de quoi aller de la Terre à la Lune. Les appareils Apple actifs dépassent désormais 2,5 milliards, contre quelques centaines de millions en 2011.

La dépendance de la chaîne d'approvisionnement à la Chine a attiré des pressions politiques, dont une perte de 638 milliards de dollars en capitalisation boursière après les tarifs de Trump, et un engagement d'investissement de 600 milliards aux États-Unis pour apaiser les tensions. Les marges d'Apple sont passées d'environ 40 % à environ 50 % grâce aux puces propriétaires, tandis que les défis réglementaires se sont accrus, l'UE imposant un redressement fiscal de 14,4 milliards et 4 milliards d'amendes antitrust depuis 2011. De nouveaux matériels comme l'Apple Watch et les AirPods ont gagné du terrain, mais des projets comme le HomePod, Vision Pro et la voiture ont été mis de côté.

Cook quitte la présidence exécutive, laissant son successeur John Ternus naviguer l'examen antitrust en cours et le bras de fer sur la loi sur les marchés numériques.