O mandato de Tim Cook na Apple termina após 15 anos, com as ações subindo mais de 2.000%, mais de 1 trilhão de dólares devolvidos aos acionistas e o peso da empresa no S&P 500 dobrado para quase 7%. A contagem direta de funcionários cresceu para 166.000, a presença no varejo expandiu para 535 lojas em 27 regiões, e 3,1 bilhões de iPhones foram enviados — o suficiente para ir da Terra à Lua. Dispositivos Apple ativos agora excedem 2,5 bilhões, acima de algumas centenas de milhões em 2011.

A dependência da cadeia de suprimentos na China atraiu pressão política, incluindo uma perda de 638 bilhões de dólares em valor de mercado após as tarifas de Trump, e um compromisso de investimento de 600 bilhões nos EUA para aliviar tensões. As margens da Apple subiram de ~40% para ~50% através de silício personalizado, enquanto desafios regulatórios cresceram, com a UE impondo uma decisão de 14,4 bilhões em impostos retroativos e 4 bilhões em multas antitruste desde 2011. Novo hardware como Apple Watch e AirPods ganhou tração, mas projetos como HomePod, Vision Pro e carro foram arquivados.

Cook deixa a presidência executiva, deixando o sucessor John Ternus para navegar o escrutínio antitruste em andamento e o impasse da Lei de Mercados Digitais.