Срок полномочий Тима Кука в Apple заканчивается через 15 лет, за это время акции выросли более чем на 2000%, акционерам возвращено более 1 трлн долларов, а вес компании в S&P 500 удвоился до почти 7%. Прямой штат вырос до 166 000 человек, розничная сеть расширилась до 535 магазинов в 27 регионах, отгружено 3,1 млрд iPhone — достаточно, чтобы протянуться от Земли до Луны. Активных устройств Apple теперь более 2,5 млрд, против нескольких сотен миллионов в 2011 году. Зависимость цепочки поставок от Китая привлекла политическое давление, включая потерю 638 млрд долларов капитализации после пошлин Трампа и обещание инвестировать 600 млрд в США для снижения напряженности. Маржи Apple выросли с ~40% до ~50% благодаря собственным чипам, в то время как регуляторные вызовы усилились: ЕС наложила доп. налог в 14,4 млрд долларов и 4 млрд долларов антимонопольных штрафов с 2011 года. Новые устройства вроде Apple Watch и AirPods набрали популярность, но проекты HomePod, Vision Pro и автомобиля были заморожены. Кук уходит с поста исполнительного председателя, оставляя преемнику Джону Тернусу решать текущие антимонопольные проверки и спор по Закону о цифровых рынках.