Masa jabatan Tim Cook di Apple berakhir setelah 15 tahun, dengan saham naik lebih dari 2.000%, lebih dari 1 triliun dikembalikan ke pemegang saham, dan bobot perusahaan di S&P 500 melipat ganda menjadi hampir 7%. Jumlah karyawan langsung tumbuh menjadi 166.000, jejak ritel diperluas ke 535 toko di 27 wilayah, dan 3,1 miliar iPhone dikirim — cukup untuk menjangkau dari Bumi ke Bulan. Perangkat Apple aktif kini melebihi 2,5 miliar, naik dari beberapa ratus juta pada 2011.

Ketergantungan rantai pasok Cook pada China menarik tekanan politik, termasuk kerugian kapitalisasi pasar 638 miliar $ setelah tarif Trump, dan komitmen investasi 600 miliar $ di AS untuk meredakan ketegangan. Margin Apple naik dari ~40% ke ~50% lewat custom silicon, sementara tantangan regulasi meningkat, dengan EU memberlakukan putusan pajak ke belakang 14,4 miliar $ dan denda antitrust 4 miliar $ sejak 2011. Hardware baru seperti Apple Watch dan AirPods mendapatkan traksi, tapi proyek seperti HomePod, Vision Pro, dan mobil dibatalkan.

Cook mundur sebagai ketua eksekutif, meninggalkan penerus John Ternus untuk menavigasi pemeriksaan antitrust berkelanjutan dan kebuntuan Digital Markets Act.