টিম কুকের আপলে ১৫ বছরের কর্মকাল শেষ হচ্ছে, এই সময় শেয়ার ২,০০০% এর বেশি বেড়েছে, শেয়ারহোল্ডারদের ১ ট্রিলিয়ন ডলারের বেশি ফেরত দেওয়া হয়েছে, এবং কোম্পানির S&P ৫০০-এ ওজন দ্বিগুণ হয়ে প্রায় ৭% হয়েছে। সরাসরি কর্মচারীদের সংখ্যা বেড়ে ১৬৬,০০০ হয়েছে, খুচরা বিক্রির জাল ২৭ অঞ্চলে ৫৩৫টি স্টোরে বিস্তৃত হয়েছে, এবং ৩.১ বিলিয়ন আইফোন শিপ করা হয়েছে — পৃথিবী থেকে চাঁদ পর্যন্ত ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য পর্যাপ্ত। সক্রিয় আপল ডিভাইস এখন ২.৫ বিলিয়নের বেশি, যা ২০১১ সালে কয়েকশো মিলিয়ন ছিল। কুকের চীনে সরবরাহ শৃঙ্খলার নির্ভরতা রাজনৈতিক চাপ আনল, যার মধ্যে ট্রাম্পের শুল্কের পরে ৬৩৮ বিলিয়ন ডলারের বাজার মূল্যায়ন ক্ষতি, এবং উত্তেজনা কমাতে যুক্তরাষ্ট্রে ৬০০ বিলিয়ন ডলার বিনিয়োগের প্রতিশ্রুতি। কাস্টম সিলিকনের মাধ্যমে আপলের মার্জিন ~৪০% থেকে ~৫০% এ বেড়েছে, তবে নিয়ামক চ্যালেঞ্জ বেড়েছে, ইউরোপীয় ইউনিয়ন ২০১১ সাল থেকে ১৪.৪ বিলিয়ন ডলারের পশ্চাদ্দেশী কর রায় এবং ৪ বিলিয়ন ডলারের 반독점 জরিমানা আরোপ করেছে। আপল ওয়াচ এবং এয়ারপডসের মতো নতুন হার্ডওয়্যার জনপ্রিয়তা পেয়েছে, কিন্তু হোমপড, ভিশন প্রো, এবং গাড়ির মতো প্রকল্পগুলি বন্ধ রাখা হয়েছে। কুক নির্বাহী চেয়ারম্যান পদ থেকে অবসর নিচ্ছেন, উত্তরাধিকারী জন টার্নাসকে চলমান 반독점 জাঁচ এবং ডিজিটাল মার্কেটস এক্টের গতিরোধ মোকাবিলা করার জন্য ছেড়ে যাচ্ছেন।