El mandato de Tim Cook en Apple termina tras 15 años, con las acciones subidas más de un 2000 %, más de 1 billón de dólares devueltos a los accionistas y el peso de la empresa en el S&P 500 duplicado hasta casi el 7 %. La plantilla directa creció a 166.000 empleados, la huella minorista se expandió a 535 tiendas en 27 regiones y se enviaron 3100 millones de iPhones —suficientes para ir de la Tierra a la Luna—. Los dispositivos activos de Apple superan ahora los 2500 millones, frente a unos pocos cientos de millones en 2011.

La dependencia de la cadena de suministro en China atrajo presión política, incluida una pérdida de 638.000 millones de dólares en capitalización bursátil tras los aranceles de Trump y una promesa de inversión de 600.000 millones en EE. UU. para aliviar tensiones. Los márgenes de Apple subieron del ~40 % al ~50 % gracias a los chips propios, mientras los desafíos regulatorios crecieron, con la UE imponiendo una sentencia de 14.400 millones en impuestos retroactivos y 4000 millones en multas antimonopolio desde 2011.

Nuevo hardware como el Apple Watch y los AirPods ganó tracción, pero proyectos como el HomePod, Vision Pro y el coche fueron archivados. Cook deja la presidencia ejecutiva, dejando a su sucesor John Ternus para navegar el escrutinio antimonopolio en curso y el pulso con la Ley de Mercados Digitales.