يطلق CEO شركة Snap، إيفان سبيلغ، ناظرات الواقع المعزز بـ 2195 دولاراً في سبتمبر، رغم قلق المستثمرين والسخرية من مظهرها على وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من ذلك، فإن المشروع قد consumed Spiegel لسنوات، مما frustrate بعض الموظفين والقادة الذين يسألون عن تركيزه مقارنة بمنصة Snapchat الأساسية. وقد انخفضت أسهم Snap بنسبة تزيد عن 30% هذا العام، والشركة التي مضى عليها 15 عاماً لم تحقق ever سنة رابحة، وفقدت 9 ملايين مستخدم يومي في أمريكا الشمالية على مدى ثلاث سنوات. وقد تحدى مستثمر فعال مؤخراً الاستراتيجية، وشهد الـ 18 شهراً الماضية مغادرة المستشار العام، وCFO، والمدير الإبداعي، والمدير التنفيذي للاتصالات، ورئيس AR للنظارات. وتنسب Snap نمو الإيرادات السنوي 19% ومستخدمين نشطين شهريين يزيدون عن مليار. ويوعد Analyst Ramon Llamas من IDC إطلاق النظار بأنه "مراهنة محسوبة جيداً"، لكنه يشير إلى صعوبة إقناع المستخدمين بدفع 2200 دولار. ويحتفظ Spiegel والمؤسس المشارك Bobby Murphy بسيطرةAlmost كاملة على الشركة، التي أطلقت Spectacles الأولى قبل IPO في 2017، لكنها تواجه منافسة شرسة من TikTok وMeta Platforms.