Snap-CEO Evan Spiegel trotz Investoren-Skepsis und Social-Media-Spott über das Aussehen startet im September 2195-Dollar-AR-Brillen Specs, hardware play groß macht. Bei einer Juni-CNBC-Interview trug Spiegel die Brillen gegen internen Rat, Kommentatoren riefen sie " lächerlich hässlich " und "3D-Brillen im IMAX-Kino". Das Projekt hat Spiegel jahrelang beschäftigt, frustriert einige Mitarbeiter und Führungskräfte, die seinen Fokus im Verhältnis zur Kern-Plattform Snapchat hinterfragen.

Snap-Aktien sind dieses Jahr um über 30% gefallen, und das 15 Jahre alte Unternehmen hat noch nie ein profitables Jahr gehabt, neun Millionen tägliche Nutzer in Nordamerika über drei Jahre verloren. Ein Aktivist-Investor kürzlich Strategie hinterfragt, und die letzten 18 Monate sehen Abgänge des General Counsel, CFO, Chief Creative Officer, Chief Communications Officer und des AR-Executive für die Brillen. Snap nennt 19% Jahr-über-Jahres-Umsatzwachstum und fast eine Milliarde monatlich aktive Nutzer.

IDC-Analyst Ramon Llamas Start als "very well calculated bet" bezeichnet, aber die Herausforderung, Nutzer dazu zu bringen, 2200 zu zahlen. Spiegel und Mitgründer Bobby Murphy behalten nahezu totale Kontrolle über das Unternehmen, das seine ersten Spectacles vor dem 2017-IPO veröffentlichte, aber fierce Konkurrenz von TikTok und Meta Platforms face.