Snap CEO Evan Spiegel 尽管投资者担忧和社交媒体对其外观的嘲笑，仍在9月推出2195美元的增强现实眼镜Specs，大举布局硬件业务。在6月的一次CNBC访谈中，Spiegel 身穿该眼镜，违背内部建议，评论员将其称为"笑脸可憎"和"IMAX影院的3D眼镜"。该项目已让Spiegel 执着数年，令部分员工和领导质疑他相对于核心Snapchat平台的关注点。Snap股票今年已下跌30%以上，这家15年历史的公司从未实现过盈利，过去三年在美国失去了900万每日用户。一位激进投资者近期挑战了其战略，过去18个月里，总法律顾问、首席财务官、首席创意官、首席传播官和负责眼镜的AR高管相继离职。Snap宣称同比收入增长19%，月活跃用户近10亿。IDC的Analyst Ramon Llamas 将此次发布称为"精心计算的赌注"，但指出让用户支付2200美元的挑战。Spiegel和联合创始人Bobby Murphy 对公司拥有近乎完全的控制权，该公司在2017年IPO前发布了首款Spectacles，但面临TikTok和Meta Platforms 的激烈竞争。