Snap CEO Evan Spiegel, investor khawatir dan ridikulasi media sosial tentang penampilannya, September rilis $2.195 AR kacamata Specs, hardware play besar. Juni CNBC interview di waktu, Spiegel kacamata wore, internal nasihat melawan, komentator " laughably ugly " dan "IMAX theater-3D kacamata " sebut. Proyek ini Spiegel bertahun-tahun mengonsumsi, beberapa karyawan dan pemimpin core Snapchat platform berbanding dengan fokus pertanyaannya.

Snap saham ini tahun lebih dari 30% turun, dan perusahaan 15 tahun ini pernah laba rugi, tiga tahun North America 9 million daily users kehilangan. Aktivist investor strategi tantangannya, dan 18 bulan lalu general counsel, CFO, chief creative officer, chief communications officer, and AR executive for the glasses keluar. Snap 19% year-over-year revenue growth dan nearly one billion monthly active users claims.

IDC Analyst Ramon Llamas rilis "very well calculated bet" sebut, tapi users dari 2200 bayar tantangannya menarik. Spiegel dan co-founder Bobby Murphy near-total company control, which released its first Spectacles before its 2017 IPO, but faces fierce competition from TikTok and Meta Platforms.