CEO Snap Эван Шпигель несмотря на обеспокоенность инвесторов и насмешки в социальных сетях из-за внешнего вида, сентября в очки AR 2195 долларов запускает, hardware play большим делает. Июнь CNBC интервью во время, Spiegel очки на wore, внутренних советов против, комментаторы их "смешно уродливые" и "IMAX театра 3D очки" называют. Проект Spiegel годами занят, некоторые сотрудники и лидеры которые его фокус relative to the core Snapchat платформы вопрос करते हैं. Snap акции этот год более 30% упали, и 15-летняя компания никогда прибыльный год не имела, losing nine million daily users in North America over three years. Активист-инвестор recently strategy challenged, и past 18 месяцев general counsel, CFO, chief creative officer, chief communications officer, and AR executive for the glasses departures seen. Snap 19% year-over-year revenue growth и nearly one billion monthly active users cites.

Analyst Ramon Llamas of IDC launch называет "very well calculated bet", но users получить 2200 долларов challenge notes. Spiegel and co-founder Bobby Murphy near-total control of the company, which released its first Spectacles before its 2017 IPO, but faces fierce competition from TikTok and Meta Platforms.