在经历多年激进涨价后，奢侈品牌已将消费者推开，为中端时尚创造了黄金机遇。优衣库和Zara正借销量激增之势大举扩张，而LVMH的销售额下滑幅度超出预期。据麦肯锡分析，定价在50至300美元之间的中端服装品类正经历服装行业最快增长。贝恩公司的研究显示，自2022年以来，已有五分之一的奢侈品牌消费者放弃了高端门店，转而寻求更实惠但时尚的替代品。为吸引这些顾客，优衣库与乔纳森·安德森创立的JW Anderson合作，而芒果（Mango）则与维多利亚·贝克汉姆联名。优衣库与Zara均在提高售价与毛利率，反映出其日益增强的定价能力。投资者正青睐中端品牌：据标普资本智商数据，五年前迅销（Fast Retailing）相对于LVMH的市盈率溢价约为三分之一，如今已远超两倍。奢侈品牌面临挑战——降价可能损害品牌形象，尤其对那些手袋售价高达数千美元的品牌而言。品质与文化号召力或许是其最后的防线，但随着中端品牌以亲民价格提供潮流款式，许多顾客可能永不再回归奢侈品牌。
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要