বছরের পর বছর অতিরিক্ত মূল্যবৃদ্ধির পর, লক্সরি ব্র্যান্ডগুলো গ্রাহকদের দূরে সরিয়ে দিয়ে মধ্য-বাজার ফ্যাশনের জন্য সুন্দর সুযোগ তৈরি করেছে। ইউনিক্লো এবং জারা বিক্রি বেড়ে যাওয়ায় লাভ করছে, অন্যদিকে এলভিএমএচ এর বিক্রি প্রত্যাশার চেয়ে বেশি কমেছে। ম্যাকিনসে এর মতে, 50 থেকে 300 ডলার মূল্যের মধ্য-বাজার পোশাক পোশাক শিল্পে সবচেয়ে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। বেইন এ্যান্ড কো এর বিশ্লেষण অনুযায়ী, 2022 থেকে লক্সরি ক্রেতাদের এক-পাঞ্চমাংশ উচ্চ-শ্রেণীর দুকান ছেড়ে সস্তা কিন্তু স্টাইলিশ বিকল্প খুঁজে পেয়েছে। এই গ্রাহকদের আকর্ষিত করতে, ইউনিক্লো জেডব্লিউ এন্ডারসন-এর সাথে সহযোগিতা করেছে, যা জোনাথন এন্ডারসন প্রতিষ্ঠিত, এবং ম্যাংগো ভিক্টোরিয়া বেকহাম-এর সাথে সহযোগিতা করেছে। ইউনিক্লো এবং জারা উভয়েই মূল্য এবং সকল মার্জিন বাড়াচ্ছে, যা বাড়তি মূল্য নিয়ন্ত্রणকে নির্দেশ করে। বিনিয়োগকারীরা মধ্য-বাজার ব্র্যান্ডগুলোকে প্রশ্রয় দিচ্ছে: পাঁচ বছর আগে, ফাস্ট রিটেলিং-এর এলভিএমএচ-এর উপর প্রিমিয়াম প্রায় এক-তৃতীয়াংশ ছিল ফরওয়ার্ড পি/ই ভিত্তিক। এখন, এসএন্পি ক্যাপিটল আইকে এর মতে, এটি দ্ঁইগুণের বেশি। লক্সরি কোম্পানিগুলো একটি চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন—মূল্য কাটলে ব্র্যান্ড ধ্বংসের ঝুঁকি আছে, বিশেষ করে যারা হ্যান্ডব্যাগের জন্য হাজার ডলার চার্জ করে। মান এবং সাংস্কৃতিক মর্যাদা তাদের শেষ আশ্রয় হতে পারে, কিন্তু মধ্য-বাজার ব্র্যান্ডগুলো সস্তী মূল্যে ট্রেন্ডি লুক সরবরাহ করছে, তাই অনেক গ্রাহক লক্সরি ফিরে নাও আসবে।
উৎস: Financial Times Companies · সারাংশ: HeadlinesBriefing