कई वर्षों के अतिरिक्त मूल्य वृद्धि के बाद, लक्सरी ब्रांड ग्राहकों को दूर करके मध्य-बाजार फैशन के लिए सुनहरा अवसर पैदा किया। यूनिक्लो और ज़ारा बिक्री वृद्धि का लाभ उठा रहे हैं, जबकि एलवीएमएच की बिक्री अपेक्षाधिक अधिक गिरी। मैकिंजे की रिपोर्ट के अनुसार, $50 से $300 के बीच मूल्य वाले मध्य-बाजार परिधान अब परिधान उद्योग में सबसे तेज वृद्धि दर्शा रहे हैं। बेन एंड कंपनी के विश्लेषण के अनुसार, 2022 से लक्सरी खरीददारों का एक-पांचवां हिस्सा उच्च-अंत दुकानों छोड़कर सस्ते लेकिन स्टाइलिश विकल्पों की तलाश में लौटा है। इन ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, यूनिक्लो ने जोनाथन एंडरसन द्वारा स्थापित जेडब्ल्यू एंडरसन के साथ साझेदारी की, और मैंगो ने विक्टोरिया बेकहम के साथ सहयोग किया। यूनिक्लो और ज़ारा दोनों मूल्य और सकल लाभ मार्जिन बढ़ा रहे हैं, जो बढ़ती मूल्य नियंत्रण को दर्शाता है। निवेशक मध्य-बागान ब्रांडों को प्रोत्साहित कर रहे हैं: पांच साल पहले, फास्ट रिटेलिंग का एलवीएमएच के मुकाबले अग्रिम पी/ई पर प्रीमियम लगभग एक-तिहाई था। अब, एसएंडपी कैपिटल आईके के अनुसार, यह दोगुना से अधिक है। लक्सरी कंपनियों को चुनौती है—मूल्य काटना ब्रांड विनाश का खतरा है, खासकर उनके लिए जो हैंडैग्स के हजारों रूपये लेते हैं। गुणवत्ता और सांस्कृतिक मान्यता उनका आखिरी आश्रय हो सकती है, लेकिन मध्य-बाजार ब्रांड सस्ती कीमत पर ट्रेंडी लुक प्रदान कर रहे हैं, इसलिए कई ग्राहक लक्सरी वापस नहीं आएंगे।
स्रोत: Financial Times Companies · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित